RMX, la concurrence des régies web au profit des éditeurs
Dans les milieux de la publicité en ligne on a commencé à parler de plus en plus dernièrement de Right Media Exchange (RMX), un nouveau marché à explorer aussi bien par les agences et les annonceurs que par les éditeurs. Right Media a annoncé un progrès de 81% pendant les six derniers mois avec 566 billion d’affichage de bannières, un réseau qui implique jusqu’aujourd’hui environ 11′000 entre annonceurs, éditeurs et agences. Le concept de RMX est très simple, il se base sur la compétition entre les régies publicitaires pour afficher sur le site de l’éditeur les bannières avec le plus haut revenu. Par exemple si un visiteur se présente, une vente aux enchères en temps réel se passe, et c’est la régie qui présente le plus haut prix qui sera choisit pour afficher instantanément cette fameuse bannière. Aussi simple que cela, l’éditeur n’aura qu’à gérer depuis un seul endroit les régies auxquels il s’est inscrit pour maximiser ses gains.
RMX est gratuit pour les éditeurs et il offre une suite d’outils pour analyser les performances et visualiser les statistiques des revenus, visites … etc. Les utilisateurs d’AdSense peuvent par exemple relever pendant une semaine le CPM maximum qu’ils peuvent générer et le mettre en tant que référence pour ne pas accepter des bannières dont le prix est plus bas. RMX vient par défaut avec 9 régies publicitaires mais il est possible d’ajouter autant que vous voulez de régies externes tels qu’YPN, AdSense et ValueClick, le plus de régie où vous vous inscrivez le mieux le revenu sera maximisé. Le résultat de RMX semble garantit d’après plusieurs éditeurs qui l’ont utilisé et qui ont pu doubler leurs bénéfices. Le concept en soi est prometteur tant que ça n’interfère pas avec les conditions d’utilisations des régies inscrites, et a mon avis il faut prendre le temps pour lire d’avantage sur RMX, et l’essayer pour voir de plus près de quoi il s’agit. Une seule adresse pour commencer : RMX Direct.
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2 Commentaires, Commentaire ou Ping
Hamadi
Je serais interessé pour voir le coté annonceurs aussi. Je doute que pour les annonceurs aura la meme efficacité.
Mirago utilise une technique semblable mais cette solution donne des résultats trés mauvaises pour les annonceurs sur des produits ou des niches de marchés particuliers. Pour des thémes généralistes je sais pas.
la technique proposée par RMX meme si elle est interessante pour les editeurs elle peut etre à double tranchant. Elle fera grimper les CPC qui s’envolent deja annuellement de 30% en moyenne et poussera les annonceurs à abandonner des modeles au CPC vers des modéles au CPA ou au lead qui sont c’est vrai plus rémunérateur mais qui implique d’avantage d’implicationet d’effort de la part d’éediteur.
avr 19th, 2007
Hatem Ben Yacoub
Quand même les annonceurs et les régies web ne vont pas se lancer à faire des enchères aléatoirement. C’est surtout l’idée de centraliser les régies que je trouve plus intéressante. Les régies ont généralement des clients différents, ce qui rend la niche plus riche pour les éditeurs.
avr 19th, 2007
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